深圳品牌策劃企業(yè)說(shuō)到知名品牌運(yùn)營(yíng)，很多人都想要知道，為何一個(gè)早已在銷(xiāo)售市場(chǎng)上獲得成功的服務(wù)項(xiàng)目品牌策劃必須維持下來(lái)。品牌管理維護(hù)的重要性關(guān)鍵反映在以下幾點(diǎn)：
第一，品牌形象和個(gè)性不符合消費(fèi)者口味。
這可能是由于以下三個(gè)原因：
1、目前的品牌形象模糊，不清晰。在這種情況下，人們要么沒(méi)有特別強(qiáng)烈的品牌形象意識(shí)。如果以前的品牌定位不合適，這種情況很容易發(fā)生。這就要求盡快開(kāi)展品牌維護(hù)活動(dòng)，確保消費(fèi)者頭腦中出現(xiàn)清晰健康的品牌形象。
2、即使品牌前形象的定位和宣傳是適當(dāng)?shù)模部赡苁怯捎谄放坪罄m(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略不當(dāng)，使得品牌形象在消費(fèi)者心中逐漸變得迷茫。例如，一個(gè)品牌在早期就已經(jīng)定位于高端品牌，并取得了成功。然而，深圳品牌策劃公司為了搶占中低端市場(chǎng)，發(fā)動(dòng)低端產(chǎn)品或價(jià)格戰(zhàn)，品牌的高端形象將受到?jīng)_擊，消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知將逐漸模糊甚至混淆。
3、即使品牌前形象的地位和宣傳是適當(dāng)?shù)?，后續(xù)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略也是不適當(dāng)?shù)?。由于時(shí)間太長(zhǎng)，品牌形象和個(gè)性出現(xiàn)“老化”，與市場(chǎng)環(huán)境或公司發(fā)展?fàn)顩r不匹配。
第二，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)悄悄進(jìn)入甚至抓住品牌的目標(biāo)定位。
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，可能出現(xiàn)重疊或類似的定位。一些新興品牌可能通過(guò)積極的營(yíng)銷(xiāo)傳播形成與品牌相似的定位，甚至在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)品牌形象定位的位置，導(dǎo)致目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向類似的定位品牌。
第三，受歡迎程度的變化與銷(xiāo)售額的變化密切相關(guān)。
一旦品牌的知名度下降，產(chǎn)品的銷(xiāo)售就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。正如公司首席執(zhí)行官段永平先生所說(shuō)，有些廣告是為經(jīng)銷(xiāo)商制作的。廣告中斷時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商不敢收貨。
小結(jié)：強(qiáng)勢(shì)品牌下滑，甚至迅速下滑的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。當(dāng)這些品牌沖進(jìn)某個(gè)行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌行列時(shí)，忽視了品牌的日常維護(hù)，品牌開(kāi)始衰落。因此，品牌經(jīng)營(yíng)與維護(hù)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。
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