對(duì)品牌進(jìn)行診斷定位,是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的第一步,并且品牌診斷和定位也是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作。 深圳品牌策劃經(jīng)過(guò)科學(xué)的品牌診斷,才有了強(qiáng)勢(shì)品牌、弱勢(shì)品牌、成長(zhǎng)品牌、流行品牌、利基品牌、衰退品牌等各種所謂的品牌分類(lèi)。
品牌是企業(yè)或產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的有效信息的總和。更好的理解是：主體加上一個(gè)“個(gè)體”。也就是說(shuō)，品牌是企業(yè)、產(chǎn)品或個(gè)人向消費(fèi)者(目標(biāo)受眾群體)傳遞的有效信息的總和。
例如，你可以理解自己是一個(gè)品牌，你在工作中做的每一件事都是為自己計(jì)劃的。我們所說(shuō)的品牌策劃實(shí)際上就是運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段塑造品牌形象。產(chǎn)品的方法是導(dǎo)入"品牌圖像識(shí)別系統(tǒng)"、"品牌推廣與運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)"和品牌規(guī)劃，這是優(yōu)秀的品牌形象。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，塑造品牌形象有三種基本途徑：品牌管理控制體系。只要它在這種模式下運(yùn)行，品牌形象就能有樹(shù)。好吧，讓我們回到剛才討論的話題，把自己看作一個(gè)面向市場(chǎng)的品牌。如何進(jìn)行品牌定位診斷？
1.你如何定位自己？
例如，如果你想追一個(gè)女孩(或者一個(gè)女孩追一個(gè)男孩)，第一個(gè)問(wèn)題是什么？它應(yīng)該是對(duì)自己內(nèi)心的印象(即定位)的理解，這個(gè)信息可以與她交流，從她的舉止中獲取，可以以誘人的方式從她的閨房帶走，只知道她在對(duì)方的印象，以便進(jìn)一步采取有針對(duì)性的追求方案。在品牌規(guī)劃中，就是要確定品牌在潛在客戶(hù)心目中的狀態(tài)。在這方面，應(yīng)注意企業(yè)的自尊，并得到我們的立場(chǎng)在市場(chǎng)上的答案。在這個(gè)階段，我們可能需要花錢(qián)或找專(zhuān)業(yè)人士來(lái)幫助我們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。研究?jī)?nèi)容可包括但不限于目標(biāo)消費(fèi)者的文化水平、經(jīng)濟(jì)收入、年齡階段、消費(fèi)習(xí)慣、性別差異等。
2.我應(yīng)該創(chuàng)造什么？
在了解了一個(gè)人的朋友和另一個(gè)人之后，深圳品牌策劃讓我們研究一下你應(yīng)該在另一個(gè)人的頭腦中建立什么樣的印象，以便有效地與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。你應(yīng)該怎么做才能實(shí)現(xiàn)你偉大的愿景？你的衣著品味，你的外表和行為，甚至你在別人眼中的形象，都會(huì)影響你在對(duì)方眼中的得分。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這部分是Q(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))所涵蓋的范疇。具體來(lái)說(shuō)，它可以包括企業(yè)概念識(shí)別-心智識(shí)別(Ml)、行為識(shí)別-行為識(shí)別(BL)和視覺(jué)識(shí)別-視覺(jué)識(shí)別(V1)系統(tǒng)。在這里我們通常談到的最，也是最容易被消費(fèi)者識(shí)別的就是VL視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。品牌視覺(jué)指的是商標(biāo)、VI、SI等。logo是品牌logo。vi是標(biāo)志的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。通常分為標(biāo)志的應(yīng)用顏色、應(yīng)用組合、辦公用品、宣傳品和戶(hù)外廣告中標(biāo)志的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。如果它是一個(gè)產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)，這也要求標(biāo)準(zhǔn)的VI。是實(shí)體店唯一需要的部分，也就是裝修設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，連鎖店會(huì)有一套si來(lái)保證裝修形象的一致性。
3你必須超越誰(shuí)？
這就要求我們不僅要從自己的角度來(lái)定位自己的處境，還要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度來(lái)定位自己的處境。還是舉上面的例子，我們要追求一個(gè)女孩。我們想知道在韋楚和他妹妹面前有多少追兵嗎？這些求婚者有什么資格？又帥又有錢(qián)？為了追求他們的目標(biāo)，他們采取了什么行動(dòng)？從品牌規(guī)劃的角度出發(fā)，涉及企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)分析和swot分析。在研究競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)后，充分利用現(xiàn)有資源，充分利用現(xiàn)有資源。這就是毛澤東思想的"敵的集中力和優(yōu)越的力量"的本質(zhì)。這里需要注意的是，不要正面攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。你知道，繞過(guò)障礙比試圖越過(guò)它要好得多。這節(jié)省了對(duì)初創(chuàng)企業(yè)至關(guān)重要的能源和時(shí)間。
4.柔性戰(zhàn)略，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
做出品牌承諾。企業(yè)品牌承諾是品牌創(chuàng)造的原則和精神旗幟，是品牌對(duì)消費(fèi)者的保證。企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，并以產(chǎn)品承諾為基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)某一企業(yè)的某一產(chǎn)品或服務(wù)期望的情感和功能要求，即企業(yè)希望消費(fèi)者有感情，品牌承諾是從顧客的角度考慮問(wèn)題，更好地界定消費(fèi)者在享受產(chǎn)品和服務(wù)后需要達(dá)到的功能和情感效果。
5.你如何讓對(duì)方注意到我？
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一切都準(zhǔn)備好了，我們還有另一個(gè)問(wèn)題要解決。第二，我們?cè)鯓硬拍茏尞?dāng)事人注意到我們？收費(fèi)。這個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于叔叔來(lái)說(shuō)，近幾年流行的偶像劇并不少見(jiàn)，男主角和女主角為了得到對(duì)方的關(guān)注，當(dāng)然不管你做得多漂亮，不管你多漂亮，有些努力就等于是徒勞地做了些奇怪的舉動(dòng)，把情節(jié)推向了最精彩的部分。一個(gè)企業(yè)的品牌應(yīng)該如何，如何讓人們接受，如何傳播？只有了解了一系列的關(guān)系，企業(yè)才能把品牌的核心利益帶給顧客，才能用圖形或圖形符號(hào)更恰當(dāng)?shù)貙⑦@些利益告知每個(gè)人。
品牌策劃并不是塑造品牌形象的終結(jié)，而是打造一個(gè)核心價(jià)值和個(gè)性鮮明、品牌聯(lián)想豐富、品牌知名度高、溢價(jià)能力高、品牌忠誠(chéng)度和價(jià)值感高、積累豐富品牌資產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)品牌。
首先，要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深入了解品牌資產(chǎn)的知名度、質(zhì)量識(shí)別、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度等品牌資產(chǎn)指標(biāo)及其之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定在品牌建設(shè)中實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的目標(biāo)，使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。其次，在品牌構(gòu)成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)的目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃低成本提升品牌資產(chǎn)。營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。同時(shí)，必須不斷地檢查品牌權(quán)益促銷(xiāo)目標(biāo)的完成情況，并調(diào)整品牌權(quán)益建設(shè)目標(biāo)和策略的下一步。
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