連鎖加盟品牌如何做好品牌營(yíng)銷策劃？
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無(wú)論對(duì)于連鎖加盟企業(yè)來(lái)說(shuō)還是一般獨(dú)立企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷策劃在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中都占據(jù)著重要地位。成為一個(gè)成功的連鎖加盟品牌，首先要做好品牌營(yíng)銷策劃，增強(qiáng)個(gè)人或加盟店的競(jìng)爭(zhēng)力、整合優(yōu)勢(shì)資源，是非常具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)營(yíng)模式。那什么是品牌營(yíng)銷策劃？如何做好連鎖加盟品牌營(yíng)銷策劃？
所謂品牌營(yíng)銷策劃是為了企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供的科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率，成功塑造和傳播品牌形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。企業(yè)或者說(shuō)品牌的成功并非偶然，在每一個(gè)成功品牌的背后，不僅僅是對(duì)自身產(chǎn)品或者不斷的優(yōu)化更新，同時(shí)為了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)時(shí)把握市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，各渠道信息收集并處理，做著一系列精心科學(xué)的營(yíng)銷策劃，這樣才能一直使企業(yè)不被淘汰。如何做好連鎖加盟品牌營(yíng)銷策劃呢？
一、收集處理各渠道信息
品牌營(yíng)銷策劃一定要與社會(huì)有密切的信息交流，所以說(shuō)品牌營(yíng)銷的第一步就是要收集與企業(yè)相關(guān)的各種信息資料，包括經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策、目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者需求，市場(chǎng)需求走向，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等，將獲取到的這些信息進(jìn)行加工處理，成為品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的重要依據(jù)。
二、塑造傳播品牌形象
塑造傳播形象是品牌營(yíng)銷策劃的主要任務(wù)，而形象是品牌的靈魂，塑造成功的品牌目標(biāo)形象是企業(yè)發(fā)展的前提，正確的塑造品牌形象，品牌營(yíng)銷才會(huì)更有意義。而品牌形象并不是狹義上大家觀念里對(duì)形象認(rèn)識(shí)，而是一個(gè)廣泛的形象系統(tǒng)：
1.外觀形象，包括品牌名稱、外觀設(shè)計(jì)、標(biāo)志LOGO等直觀視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的效果；
2.功能形象，品牌讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的諸如實(shí)實(shí)用性、可靠性、安全性等各種功能性的聯(lián)想；
3.情感形象，被消費(fèi)者普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性特征，從品牌身上感受到的生活方式；
4.社會(huì)形象，消費(fèi)者從品牌欣賞感受出來(lái)的社會(huì)價(jià)值；
5.心理形象，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴的品牌特性；
三、傳播策劃
傳播方式傳播速度快，能做到針對(duì)性傳播；地推的形式，互動(dòng)性針對(duì)性強(qiáng)，生動(dòng)具體，但是傳播效果受營(yíng)銷人員素質(zhì)影響大；利用網(wǎng)絡(luò)的推廣，包括微信、微博、搜索引擎等等，這也是現(xiàn)在企業(yè)更側(cè)重的推廣方式，傳播速度快，更新速度快，表現(xiàn)形式多樣；各企業(yè)要根據(jù)自己產(chǎn)品定位來(lái)選擇傳播形式。
四、營(yíng)銷策劃
了解分析整體市場(chǎng)現(xiàn)狀，確定營(yíng)銷目標(biāo)包括推廣營(yíng)銷費(fèi)用，；做好定位推廣和定位營(yíng)銷；根據(jù)不同的人群選擇不同的推廣方式。
品牌營(yíng)銷策劃需要找準(zhǔn)消費(fèi)者和品牌情感的切入點(diǎn)，提高品牌推廣效果，積極拓展?fàn)I銷推廣渠道，提高品牌銷售、塑造品牌形象、解決存在的問(wèn)題。
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