我相信你已經(jīng)知道什么是生活方式營(yíng)銷，以及它能給你的品牌帶來(lái)的巨大好處。在今天的文章中，我們將討論如何為您的品牌創(chuàng)建一個(gè)生活方式
品牌營(yíng)銷策劃。
在我們討論如何制定品牌戰(zhàn)略之前，我想強(qiáng)調(diào)一件事。創(chuàng)建一個(gè)生活方式品牌需要很多努力。這不是一時(shí)半會(huì)兒。這是一個(gè)長(zhǎng)期的策略。如果你在短時(shí)間內(nèi)將自己的品牌與某一群體或文化的價(jià)值觀、理想和抱負(fù)聯(lián)系起來(lái)，然后轉(zhuǎn)移到另一個(gè)群體或放棄生活方式的營(yíng)銷方式，對(duì)品牌的發(fā)展是非常不利的。
生活方式營(yíng)銷就是創(chuàng)造一個(gè)理想化的形象，讓你的目標(biāo)客戶知道他們想成為什么樣的人或者他們想實(shí)現(xiàn)什么，然后向他們展示你的產(chǎn)品如何幫助他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想化的形象。換句話說(shuō)，這不是設(shè)計(jì)最好的運(yùn)動(dòng)鞋，而是向你的客戶展示你的公司將如何讓他們成為更好的運(yùn)動(dòng)員。當(dāng)然，如果你的鞋實(shí)際上是最適合運(yùn)動(dòng)的，你的品牌營(yíng)銷策劃會(huì)更可信。
以下是如何為品牌創(chuàng)造生活方式品牌營(yíng)銷策劃的一些步驟:
定義你想賣的生活方式
建立一個(gè)成功的生活方式品牌的第一步是確定你希望你的目標(biāo)客戶和你的品牌建立什么樣的生活方式。要做到這一點(diǎn)，你需要對(duì)你的目標(biāo)受眾進(jìn)行一個(gè)徹底的調(diào)查。找出你的目標(biāo)客戶感興趣的活動(dòng)，他們的價(jià)值觀，他們的觀點(diǎn)，什么激勵(lì)他們，給他們的生活目的和意義，成功對(duì)他們意味著什么，他們崇拜的人意味著什么，等等。
一旦你知道他們的目標(biāo)和愿望是什么，以及他們想要過(guò)什么樣的生活方式，對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，并確定你的產(chǎn)品如何幫助他們更接近他們的目標(biāo)和期望的生活方式。
創(chuàng)造一個(gè)迷人的品牌故事，突出這種生活方式
僅僅告訴你的客戶你能幫助他們過(guò)上他們想要的生活方式是不夠的。為了讓他們相信你，你必須向他們展示你的品牌是生活方式的體現(xiàn)，它代表了他們同樣的理想和價(jià)值觀。這樣做的關(guān)鍵是把你想要的生活方式編織成一個(gè)迷人的品牌故事。例如，紅牛的品牌故事一直是關(guān)于給人們能量和活力的“翅膀”追求不可能，在種類和文化上樹立新的里程碑。
吸引你的觀眾
為了創(chuàng)造一個(gè)成功的生活方式品牌，你必須以個(gè)人的方式與你的觀眾互動(dòng)，并吸引他們。記住，大多數(shù)人都有表達(dá)自己和他人的內(nèi)在欲望，并得到他們的生活圈子的認(rèn)可。如果你正在建立一個(gè)生活方式品牌，你的品牌也應(yīng)該參與與與眾的個(gè)人對(duì)話，讓消費(fèi)者看到品牌的個(gè)性。當(dāng)你的觀眾與你的品牌互動(dòng)，并意識(shí)到品牌有相同的個(gè)性，他們更有可能與品牌建立聯(lián)系。幸運(yùn)的是，社交媒體為品牌以個(gè)人方式與客戶互動(dòng)提供了一個(gè)很好的方式。
創(chuàng)建優(yōu)秀、真實(shí)的內(nèi)容
你分享的內(nèi)容在建立你的生活方式品牌的過(guò)程中也起著重要的作用。你發(fā)布的每一個(gè)內(nèi)容都應(yīng)該展示你的品牌的個(gè)性和生活方式，并在情感層面與你的觀眾溝通。你的大部分內(nèi)容不應(yīng)該集中在硬銷售上，少關(guān)注你的產(chǎn)品的特點(diǎn)和好處，更關(guān)注如何幫助你的客戶過(guò)上他們想要的生活方式。
圍繞你的品牌建立一個(gè)社區(qū)
生活方式的好處是，生活方式相同的人喜歡互相交流，分享他們對(duì)生活方式的經(jīng)歷。圍繞你的品牌建立社區(qū)的一個(gè)好方法是創(chuàng)建一個(gè)平臺(tái)——比如一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)微博賬號(hào)，一個(gè)抖音號(hào)，甚至一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活事件——在這個(gè)平臺(tái)上，分享你品牌推廣生活方式的人可以互相交流。這將提升你的品牌作為這種生活方式的推廣者的形象。
生活方式營(yíng)銷是一種有效的營(yíng)銷形式，其重點(diǎn)是將品牌與特定渴望某種生活方式的人的價(jià)值觀和理想聯(lián)系起來(lái)，并向他們展示品牌如何幫助他們實(shí)現(xiàn)這種生活方式。如果你想圍繞你的品牌創(chuàng)建一個(gè)生活方式營(yíng)銷策略，你應(yīng)該從定義你想要銷售的生活方式開(kāi)始，然后將這種生活方式融入你的品牌故事，與你的客戶互動(dòng)，創(chuàng)造優(yōu)秀和真實(shí)的內(nèi)容，并圍繞你的品牌建立一個(gè)追隨者社區(qū)。
根據(jù)新聞軟文營(yíng)銷的豐富經(jīng)驗(yàn)，軟文營(yíng)銷適當(dāng)彌補(bǔ)了硬廣告的不足，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入品牌推廣，對(duì)品牌塑造完美的品牌形象起著重要作用。此外，作為一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，艾維網(wǎng)絡(luò)還可以整合其他類型的溝通形式，如全網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)、主要互聯(lián)網(wǎng)媒體信息流廣告等，與軟文本營(yíng)銷合作，幫助企業(yè)品牌塑造高端品牌形象。
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